WordPress s’ha consolidat com el CMS més utilitzat per crear webs. Al 2022, el 43% de totes les webs del món ja estaven fetes amb WordPress. Sí, has llegit bé: 43 de cada 100! El posicionament SEO per a WordPress és senzill, fàcil de configurar, de rastrejar (pels spiders o crawlers dels cercadors) i d’indexar. Però és això el que ho ha portat a l’èxit?
Treballar el SEO a WordPress també implica unes particularitats que, a poc a poc, s’han anat ajustant a unes certes dinàmiques pròpies dels gestors de continguts. Per això, avui parlarem d’ajustos generals i específics, indexació, plugins SEO, i també veurem què té WordPress que no tenen d’altres CMS per a triomfar.
Quan acabi aquest post, et prometo que sabràs dues coses noves:
- Sabràs configurar SEO per a WordPress.
- Coneixeràs quins elements afecten el SEO en relació amb el CMS.
☝ La importància dels themes de WordPress per al SEO
Quan apareix WordPress, el 2004, ràpidament obté popularitat per a la creació i gestió de blogs. Amb aquest plantejament, triga un temps a fer front a altres opcions de creació web: com Joomla! (que comptava amb més opcions SEO de base) i Drupal, per nomenar dos CMS que destacaven en aquesta època; en paral·lel, els CMS a mesura desenvolupats en PHP, a poc a poc, van anar perdent rellevància.
No obstant això, en un CMS en el qual podem triar plugins i themes aquest és el punt que més influeix (per aquest ordre, des del meu punt de vista) i aquell que més ha cuidat WordPress i la seva comunitat.
D’aquesta manera, malgrat aquesta gran història que acompanya a WordPress (aquella que diu: WordPress és millor per al SEO), la realitat és que, com CMS, hi ha temes molt optimitzats per a posicionament web i altres que poden, fins i tot, perjudicar la teva SEO per una mala relació de títols i subtítols, per exemple.
En resum, la principal raó de l’èxit de WordPress per al SEO és la gran varietat de temes (coneguts erròniament amb el terme “plantilles”) i, probablement, el propi renom de la plataforma, que ha enfortit a la comunitat, oferint més themes i més plugins.
🚦 Què canvia en el SEO amb WordPress?
WordPress ofereix al treball de SEO (encara que no de manera nativa) l’optimització de molts processos: conèixer la densitat de les paraules clau, si els títols encaixen, quants enllaços entrants i sortints hi ha, més opcions de maquetació (selecció de subtítols, llistes, negretes, subratllats), així com optimitzar i automatitzar funcions d’una manera molt més senzilla gràcies a un extens directori de plugins.
Part del valor diferencial del posicionament SEO per a WordPress es resumeix, doncs, en l’automatització de processos, però, a més, és fàcil d’usar, és flexible, compta amb una comunitat molt potent darrere i… bo!, t’ajudarà, però no posicionarà els continguts SEO per tu tampoc, així que li donarem canya i veure com podem fer-ho.
☑ Checklist SEO per a WordPress
Si bé, WordPress compta amb una enorme optimització i automatització de processos, hi ha una sèrie de bones pràctiques de les quals hem de responsabilitzar-nos. Fins i tot pot ser que, avui dia, siguin aquelles que marquin la diferència!
URL amigables per als cercadors
Una adreça web (URL) ha de ser senzilla, fàcil de llegir i contenir la keyword principal. Això és el més important per als teus permalinks o enllaços permanents. D’aquesta manera, ajudes a Google a comprendre què hi ha dins del contingut des del primer moment.
Així, ajudes al cercador: domini/posicionament-seo-wordpress
Així, no ajudes: domini/?page_id=278
Per a personalitzar les teves URL, ves a Opcions > Enllaços permanents i, gairebé sempre, hauries de triar l’opció “Nom de l’entrada” o “Estructura personalitzada”.
SSL del teu domini
En paral·lel, com ja hem parlat en temes de seguretat per a WordPress, necessitaràs un certificat SSL. La majoria dels bons hostings t’ho donaran: és una qüestió fonamental en triar servidor.
En l’actualitat, solucions gratuïtes com Let’s Encrypt s’han fet populars i molts desenvolupadors confien en aquesta opció. Per a no allargar-me aquí, t’animo a llegir més sobre SSL en WordPress.
Connecta amb Google Search Console
Avui, Google Search Console treballa amb GoogleAds, Google Analytics i la resta de les eines d’analítica que necessitaràs en el teu projecte. Per això, és important que verifiquis la propietat.
Site Kit by Google – Analytics, Search Console, AdSense, Speed
Hi ha múltiples maneres de fer-ho, encara que una de les més còmodes és disposar del plugin Site Kit by Google, però si no vols consumir recursos, pots:
- Pujar un arxiu o una etiqueta HTML.
- Aprofitar un codi de seguiment de Google Analytics o un fragment de Google Tag Manager.
Existeixen altres mètodes de verificació més concrets, segons el proveïdor, tipus de plataforma o domini, però pots consultar-los a l’ajuda de Google Search Console.
Envia el teu sitemap i robots.txt
Una vegada verificada el teu compte de Google Search Console, existeix una opció concreta (Sitemaps) per a tirar-li un cable a Google i que ell te’l tiri a tu amb la indexació ràpida de contingut.
La majoria dels plugins de SEO (inclòs The SEO Framework, Rank Math SEO i Yoast SEO) generen un mapa web de manera predeterminada o amb un parell de clics, que t’ajudarà molt per a automatitzar i optimitzar la indexació.
Títol, descripció i keyword
Un altre dels punts que necessitaràs optimitzar de manera manual (encara que hi ha eines de keyword research i d’analítica per a fer estudis de paraules clau) és el títol, la metadescripción (ja no és un factor de posicionament directe, però sí afecta al CTR) i la paraula clau principal. Encara que els plugins que veurem et permeten una visió global, la responsabilitat i el treball per a prendre una bona decisió recau en tu.
Sobre això, tingues present:
- Si no pots incloure la keyword en el text d’un enllaç, és important que el fiquis en el title del codi de l’enllaç.
- Dedica temps a l’apartat per a les metadades del teu plugin SEO de WordPress: optimitzar tota la informació correctament serà essencial.
Tags i categories per a fer créixer un blog
D’altra banda, sovint creiem que només les pàgines i entrades poden aconseguir bones posicions en les SERPs. No obstant això, les etiquetes i les categories poden aconseguir les pàgines de resultats també.
Per això, triar categories i etiquetes que s’adaptin al contingut i aportin valor (és a dir, que no repeteixin, sinó que ofereixin informació extra) és un bon complement a la teva estratègia de SEO per a WordPress.
SEO a les entrades de WordPress
Pel que fa al text d’una pàgina o una entrada de WordPress, hi ha diversos punts als quals hauries de treure partit.
Per a començar, tingues present que els articles han de tenir una estructura coherent de títols i subtítols: el h1, h2 i h3 (o posteriors) serveixen per a crear una jerarquia del contingut. El <h1> reflecteix el tema de l’article o pàgina; els <h2> subtemes principals i els <h3> s’ocupen dels principals punts de cada subtema.
Així mateix, també és habitual que ens oblidem de:
- Optimitzar els atributs “ALT” de les imatges amb paraules clau.
- Utilitzar correctament les etiquetes en la creació de llistes, siguin ordenades o no ordenades.
- Crear xarxes semàntiques amb variacions de la keyword principal o de les long tail keywords.
- Afavorir i potenciar el linkbuilding intern (cap a altres continguts del blog o de la web) i extern (a altres webs d’interès) de manera natural.
Si vols ampliar informació, existeixen moltes guies de redacció SEO que pots consultar que faràn que els teus continguts sonin naturals i posicionin millor.
Altres paràmetres SEO WordPress que tenir en compte
Sense entrar en detall, tampoc t’oblidis de:
- Comprovar la configuració de visibilitat del lloc (a Opcions > Lectura) i assegurar-te que no està activa l’opció “Desanima els motors de cerca d’indexar aquest lloc web”.
- Revisar temes de WordPress compatibles amb SEO: és extrany trobar temes poc optimitzats per a posicionament, però n’hi ha: caure en aquest error pot ser desastrós!
- Hosting fiable: revisa aquest article sobre seguretat i accessibilitat WordPress per a no oblidar-te de res!
- Mentalitza’t a treballar els rich snippets: per a això, has de crear contingut de qualitat i fer-ho més visual; també t’ajudarà a seguir les recomanacions de Schema.org!
- Genera continguts responent a preguntes i aprofita plugins de FAQ (més a baix et recomano un).
- Relacionat amb el punt anterior, pensa també en els assistents virtuals i les cerques de veu amb telèfons intel·ligents: són bàsics per al SEO local!
🔌 Principals plugins per a optimitzar el SEO en el teu WordPress
En el meu cas, em quedo amb The SEO Framework, basat en el mòdul SEO de Genesis Framework, i et donaré molt bones raons per a triar aquest plugin SEO per a WordPress.
The SEO Framework com plugin SEO
- És molt lleuger, té poc impacte en el rendiment: es calcula que és entre un 197% i un 867% més ràpid que altres plugins SEO.
- Excepte l’anàlisi de keywords, compta amb el mateix que les alternatives més conegudes.
- Com és un framework, podem instal·lar extensions i ampliar les competències del plugin: jo preparo les meves instal·lacions amb Incognito i Origin i, per descomptat, segons les necessitats del client.
- Des de StudioPress, els creadors del Genesis Framework, ofereixen la possibilitat de migrar les dades SEO entre plugins amb SEO Data Transporter: podent canviar de manera ràpida i fàcil.
Al 2021, hi ha dos plugins molt coneguts: Yoast SEO, el qual ha estat molt popular en els últims anys, i Rank Math SEO, que ha anat agafant rellevància enfront d’altres alternatives com AIOSEO. Els veurem amb una mica més de detall també!
Abans de res, tingues present:
- Que els plugins SEO poden no ser compatibles amb tots els temes que instal·les.
- Com afecten amb uns plugins instal·lats, que poden fer que et decideixis per un o per un altre.
- El pes: en moltes instal·lacions de WordPress, plugins SEO coneguts s’han relacionat directament amb una notable caiguda del rendiment del CMS: vés amb compte!
Yoast SEO
Dit això, Yoast SEO continua mantenint el lideratge en descàrregues i ús, gràcies a la seva fama, opcions i escalabilitat en l’aprenentatge. Amb Yoast, podem ficar mà a l’estructura de les URLs, titles, crear un sitemap en pocs segons, treballar les keywords en el mateix article i revisar la llegibilitat del text.
D’altra banda, totes aquestes opcions les mantenen altres plugins SEO menys coneguts, que, igualment, poden ajudar-nos a optimitzar millor el WordPress.
Rank Math SEO
En paral·lel, Rank Math SEO ha entrat amb força i es presenta ja com la navalla suïssa dels plugins SEO per a WordPress. Les últimes actualitzacions de Yoast, i alguna pífia extra, han fet que els competidors agafin embranzida.
A més, Rank Math SEO ha aprofitat per a oferir una sèrie de característiques completes (UIX senzilla, analítica SEO, integració amb Google, historial de keywords) i una migració senzilla enfront de la seva competència directa, la qual cosa, almenys, facilita molt provar-ho.
All in One SEO
La quarta opció que et plantejo és All in One SEO (AIOSEO), que també permet migrar dades de Yoast, però la realitat és que no aconsegueix el nivell dels seus dos principals competidors.
Quant a AIOSEO destaca per:
- Tenir un sistema d’instal·lació i configuració senzill.
- Una eina d’optimització de les metes (menys simple que la de Yoast, per exemple) i opcions addicionals.
- Creació de sitemaps, open graphs metatags per a xarxes, robots.txt per a importar i exportar dades SEO.
I si hi ha tanta semblança què passa? Perquè, sovint, les reviews assenyalen que és una qüestió d’estètica i UIX, principalment. Perquè, després, diguin que no és important!
Quina és la meva recomanació final sobre plugins SEO?
Són dos:
- The SEO Framework.
- Prova’ls, i troba el teu!
Que més afecta al SEO en WordPress? Uns altres plugins per a optimitzar
Cal no oblidar-se que l’ús de la caché i l’optimització de les imatges, poden afectar notablement el nostre SEO en WordPress; per això, et recomano que revisis l’article sobre velocitat web, on et parlo de plugins com WP Rocket, Imagify i molts altres.
A continuació, tens uns altres plugins que poden ser-te d’utilitat.
Plugins SEO per a linkbuilding
- Broken Link Checker, que et permetrà revisar enllaços trencats: l’opció web, no sobrecarrega la teva instal·lació; el plugin ofereix funcionalitats extres: valora tu mateix!
- Redirection és un plugin per a fer redireccions 301 fiable i lleuger: interfície senzilla i compleix el que promet.
- 404-error-monitor, ens ofereix l’oportunitat de monitorar errors 404: avui dia, no obstant això, hi ha pocs plugins especialitzats i actualitzats; si necessites fer redireccions, et recomano que et quedis amb Redirection, que compta amb totes dues opcions.
Plugins SEO per a optimitzar el teu contingut
- Per a organitzar el contingut dels articles, Easy Table of Contents et permet crear un índex amb tots els apartats (subtítols) del post o pàgina.
- Ultimate FAQ, amb el qual crear llistes de preguntes i respostes molt orientades a millorar la teva CTR i a aparèixer en els fragments enriquits de Google.
- Per a optimitzar microdades, així com la nostra estratègia per a fragments enriquits (rich snippets) i microformats de Google, All in One Schema Rich Snippets és una meravella.
Plugins SEO per a ratings i reviews
Finalment, encara que els ratings (estrelletes) ja no són visibles en Google, continuen sent una bona opció per a millorar la confiança de l’usuari (social proof) amb testimoniatges i valoracions.
Els més coneguts són WP-postratings i Rate my Post, que permeten als usuaris qualificar amb estrelles (d’1 a 5).
No obstant això, si cerques una cosa més completa, Site reviews ofereix opcions extra, com a text on deixar l’opinió i s’integra bé amb eCommerces, com WooCommerce.
🚀 Top SEO WordPress, accelera el posicionament del teu web
T’agraeixo molt que hagis llegit fins aquí.
Significa que et preocupa el posicionament SEO dels teus continguts!
Si has pensat a delegar la configuració dels teus plugins SEO per a WordPress, compta amb mi com a desenvolupador per a instal·lar, configurar i personalitzar The SEO Framework i les extensions més interessants del plugin.
Amb Top SEO WordPress, instal·lo la plataforma d’enlairament. Ara, digues-me tu:
Quan ens llancem per totes amb el SEO?
Anem-hi!El meu objectiu? Acompanyar-te en la gestió tècnica i les tasques de desenvolupament WordPress perquè tu et centris en el teu negoci i en els teus continguts.